Współpraca barterowa co to jest i kiedy się opłaca

Barter to wymiana towaru lub usługi na inny towar lub usługę, bez przelewu. W social media wygląda to tak: marka wysyła kosmetyk, ubranie, słuchawki albo zaprasza na noc w hotelu, a twórczyni w zamian nagrywa wideo, robi zdjęcia albo publikuje stories. Wartość obu stron powinna być porównywalna. Jeśli marka oczekuje trzech filmów, serii stories i licencji do reklam, a w zamian daje produkt za kilkadziesiąt złotych, to nie jest wymiana, tylko praca prawie za darmo. Barter jest pełnoprawną formą współpracy, ale tylko wtedy, gdy obie strony wiedzą, co dają i co dostają.

Barter nie jest ani dobry, ani zły z założenia. Opłaca się w konkretnych sytuacjach.

• Produkt albo usługa to coś, czego naprawdę używasz i za co i tak byś zapłaciła.
• Zakres pracy jest mały i jasno opisany, a wartość tego, co dostajesz, jest realna.
• Współpraca daje Ci materiał do portfolio w kategorii, w której chcesz rozwijać profil.
• Marka jest znana z uczciwych zasad, a barter to początek dłuższej, płatnej relacji.
• Dostajesz doświadczenie, którego nie da się łatwo kupić, na przykład wyjazd z sesją i pracą w grupie twórczyń.

Barter przestaje się opłacać, gdy zabiera Ci tyle czasu, co płatne zlecenie, a daje wartość kilku kaw.

Część propozycji wygląda jak szansa, a jest próbą zdobycia darmowej pracy albo czymś gorszym. Zatrzymaj się, gdy widzisz któryś z tych sygnałów.

• Brak umowy i odpowiedź „przecież to tylko produkt”.
• Oczekiwanie licencji do płatnych reklam bez żadnego wynagrodzenia i bez limitu czasu.
• Propozycja od osoby prywatnej, a nie od firmy, szczególnie z zaproszeniem na wyjazd albo spotkanie.
• Prośba, żebyś nie oznaczała współpracy jako reklamy.
• Nacisk na szybką decyzję i treści, które nie pasują do Ciebie.
• Opłata „za udział” albo „za wysyłkę”, którą masz ponieść Ty.

Na naszych wyjazdach finansują wyłącznie firmy na podstawie umowy. Pełne zasady są na stronie bezpieczeństwo twórczyń na wyjazdach.

Barter to też umowa, nawet jeśli nie ma w niej kwoty przelewu. Na piśmie powinno być to samo, co przy płatnym zleceniu. Dzięki temu obie strony wiedzą, kiedy praca jest skończona i co wolno z nią zrobić.

• Co dokładnie dostajesz: produkt, usługa, wyjazd, i jaka jest ich wartość.
• Zakres pracy: liczba i rodzaj materiałów, formaty, terminy.
• Licencja: gdzie marka może użyć materiałów, jak długo i czy także w reklamach płatnych.
• Zgoda na wizerunek i jej granice.
• Zasady akceptacji i liczba poprawek.
• Prawo odmowy udziału w sesji, której nie chcesz robić.

Pamiętaj też, że produkt otrzymany w zamian za pracę jest przychodem, więc warto zapytać księgową, jak go rozliczyć.

To najczęstszy błąd: „nie dostałam pieniędzy, więc to nie reklama”. Według wytycznych UOKiK reklamą jest każda treść, za którą dostajesz od marki korzyść w dowolnej formie: pieniądze, produkt, usługę, wyjazd, rabat. Barter trzeba więc oznaczyć tak samo jak płatną współpracę, wyraźnie i od początku materiału. Oznaczenie chroni Ciebie, markę i Twoich odbiorców. Więcej praktycznych zasad jest we wpisie o oznaczaniu reklam u influencerów.

W Poszalej barterem jest wyjazd. Marki opłacają transport, zakwaterowanie i wyżywienie, a twórczynie w zamian tworzą materiały z ich produktami. Zanim pojedziesz, podpisujesz pisemną umowę: wiesz, ile materiałów tworzysz, na jakie pola eksploatacji udzielasz licencji, czy współpraca jest barterowa, czy dodatkowo płatna, i masz prawo odmowy udziału w każdej sesji. Plan dnia znasz przed wyjazdem, na miejscu jest koordynatorka z zespołu Poszalej, a zakwaterowanie jest tylko dla uczestniczek. Każdy opublikowany materiał jest oznaczony jako reklama albo współpraca. Po wyjeździe zostajesz w sieci i dostajesz płatne kampanie UGC. Na czym polega sama wymiana na stronie głównej, piszemy w sekcji współpraca barterowa w Poszalej, a listę typów wyjazdów znajdziesz na stronie wyjazdy dla studentek.