Dla aplikacji mobilnych i startupów
Promocja aplikacji mobilnych i marketing aplikacji mobilnej z twórczyniami
Pełnoletnie twórczynie instalują Twoją aplikację, korzystają z niej przez kilka dni i nagrywają, jak naprawdę jej używają. Dostajesz pionowe filmy z licencją do kampanii instalacji i profili aplikacji oraz publikacje na profilach twórczyń, a każdy plik akceptujesz przed publikacją.
- Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 filmów i zdjęć
- Nowe wersje kreacji co miesiąc, zanim stare się zmęczą
Sprawdź, jak zacząć, w minutę
Planer pakietu
Ustaw kampanię. Wynik liczy się na bieżąco.
Sprawdź, jak zacząć
Twój start w Poszalej
- Wysyłasz zgłoszenie: imię, kontakt i linki do profili.
- Oglądamy Twój content i oceniamy go w Creator Score.
- Odzywamy się na WhatsAppie albo Telegramie.
- Dobieramy wyjazd albo kampanię i podpisujemy umowę.
- Jedziesz, tworzysz, a potem dostajesz płatne kampanie UGC.
Co przygotujesz
- Linki do profili z Twoim contentem
- Dokument tożsamości i dane do umowy (przed wyjazdem)
Co ocenimy w Creator Score
- Jakość kadru i montażu
- Styl i pomysł
- Regularność publikacji
- Zaangażowanie odbiorców
Ocenę przygotujemy po obejrzeniu Twoich profili.
Twój pakiet
Harmonogram w tygodniach
- Brief i akceptacja założeń
- Dobór twórczyń
- Produkcja
- Akceptacja materiałów
- Publikacja i raport
Wymogi kampanii
- Każdy materiał oznaczony jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK
- Zgody na wizerunek i licencja w umowie z każdą twórczynią
- Akceptacja każdego materiału przed publikacją
Aplikację instaluje się po zobaczeniu jej w czyjejś dłoni
Zrzuty ekranu w sklepie wyglądają u wszystkich podobnie. Człowiek przewijający TikToka zatrzyma się na osobie, która ma ten sam problem co on i pokazuje, jak go rozwiązała w trzy kliknięcia.
Reklamy instalacji w Meta, TikToku i Google same dobierają odbiorców, więc o koszcie pobrania decyduje głównie kreacja. Kampania potrzebuje kilku różnych filmów na start i kilku nowych co miesiąc. Poszalej daje aplikacji taki dopływ nagrań od pełnoletnich twórczyń w stałej cenie miesięcznej, razem z publikacjami na ich profilach.
- Materiały w miesiącu
- 12 do 120
- Długość filmu
- 15 do 30 s
- Koszt materiału
- od 266 zł
Reklama aplikacji mobilnej w sześciu formatach filmu
Każdy format odpowiada na inne pytanie, które użytkownik zadaje sobie przed instalacją. Do jednej kampanii wybierasz trzy albo cztery.
Pierwsze 2 sekundy
Problem na głos
„Zawsze zapominam, ile wydałam w tym miesiącu.” Zdanie, w którym widz rozpoznaje siebie, zanim zobaczy aplikację.
Ekran w dłoni
Trzy kliknięcia do celu
Telefon w kadrze i nagranie ekranu obok. Pokazuje, że aplikacja jest prosta, bez czytania opisu.
Po tygodniu
Siedem dni z aplikacją
Krótki dziennik użycia. Działa przy aplikacjach do treningu, nauki i nawyków, gdzie efekt przychodzi z czasem.
Porównanie
Jak robiłam to wcześniej
Notatki, arkusz albo pięć różnych stron kontra jedna aplikacja. Bez nazw cudzych marek.
Funkcja
Jedna rzecz, której nie znałam
Film o jednej funkcji premium. Dobry do kampanii, których celem jest wykupienie subskrypcji, a nie samo pobranie.
Wezwanie
Kod i link w opisie
Krótka wersja z kodem na pierwszy miesiąc albo okres próbny. Pozwala policzyć instalacje z każdej twórczyni osobno.
Jeśli potrzebujesz samych filmów do reklam, bez publikacji na profilach twórczyń, zobacz stronę UGC video dla marek. Koszt jednego materiału w każdym planie porównujemy na stronie agencja UGC.
Gdzie pracuje jeden film o Twojej aplikacji
To samo nagranie przechodzi przez trzy miejsca. Dlatego licencja jest ważniejsza niż zasięg pojedynczej publikacji.
Tydzień 1
Profil twórczyni
Publikacja oznaczona jako reklama, link albo kod w opisie. Pierwsze instalacje i komentarze z pytaniami.
Tydzień 2
Profile aplikacji
Ten sam film na TikToku i Instagramie aplikacji. Profil przestaje być tablicą ogłoszeń o aktualizacjach.
Od tygodnia 2
Reklamy instalacji
Filmy, które zebrały najwięcej reakcji, idą do kampanii z celem instalacji. Prawa do płatnych reklam od planu Brand Partner.
Co miesiąc
Wymiana kreacji
Nowe pierwsze sekundy i nowe twarze w miejsce filmów, których wyniki spadają.
Ile kosztuje promocja aplikacji mobilnej w poszczególnych kanałach
Porównanie kanałów, z których korzystają mniejsze aplikacje konsumenckie. Budżet reklamowy ustalasz sam, widełki są orientacyjne.
| Kanał | Jak płacisz | Mocna strona | Słaba strona |
|---|---|---|---|
| Kampanie instalacji w Google | Za instalację albo działanie, budżet dzienny ustalasz sam | Jedna kampania obejmuje wyszukiwarkę, YouTube i Google Play | Mało kontroli nad miejscem emisji, wynik zależy od filmów |
| Reklamy instalacji w Meta i TikToku | Za wyświetlenia, sensownie od kilku tysięcy zł miesięcznie | Trafia do osób, które jeszcze nie szukają aplikacji | Kreacje męczą się w kilka tygodni, potrzebne nowe filmy |
| Reklamy w wyszukiwarce App Store | Za kliknięcie albo instalację | Łapie osoby, które już wpisują nazwę kategorii | Tylko iPhone, licytujesz się z największymi w kategorii |
| Optymalizacja karty w sklepie | Czas zespołu albo zlecenie | Podnosi konwersję wszystkich pozostałych kanałów | Sama nie przyprowadzi nowych użytkowników |
| Influencer na pojedyncze zlecenie | Honorarium od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy zł za publikację | Duży zasięg jednej publikacji | Jedna osoba, jeden film, licencja do reklam osobno |
| Twórczynie w abonamencie, Poszalej | Stała opłata od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT | Nowe filmy i publikacje co miesiąc, licencja w umowie | Nie dla aplikacji B2B i narzędzi dla firm |
Plan na pierwsze 90 dni z trzema budżetami rozpisujemy we wpisie jak wypromować aplikację mobilną. Stawki samych reklam znajdziesz w artykułach o tym, ile kosztuje reklama na TikToku i ile kosztuje reklama na Instagramie.
Co musi się zgadzać w reklamie aplikacji
Najwięcej odrzuconych reklam i złych ocen w sklepie bierze się z filmu, który obiecuje coś innego niż aplikacja po instalacji.
| Element | Jak to robimy w filmie | Czego unikać | Dlaczego |
|---|---|---|---|
| Cena i subskrypcja | Jasno, co jest bez opłat, a co w planie płatnym, i ile trwa okres próbny | „Darmowa aplikacja”, gdy główna funkcja jest za subskrypcją | Zatajenie opłaty to praktyka wprowadzająca w błąd i lawina zwrotów |
| Ekran | Nagranie z aktualnej wersji, którą użytkownik pobierze | Makiety funkcji, których jeszcze nie ma w sklepie | Platformy reklamowe odrzucają kreacje niezgodne z produktem |
| Oznaczenie reklamy | Etykieta współpracy i słowo reklama od pierwszych sekund | „Prywatnego polecenia” opłaconego przez aplikację | Kod rabatowy i darmowa subskrypcja to też korzyść dla twórczyni |
| Podgląd w App Store | Osobne nagranie samego ekranu do karty w sklepie | Wstawiania filmu z twórczynią jako podglądu aplikacji | Apple przyjmuje w podglądzie tylko nagrania ekranu aplikacji |
| Dane i zdrowie | Opis tego, co aplikacja robi, bez obietnic wyniku | „Schudniesz 5 kg w miesiąc”, „wyleczy bezsenność” | Obietnice zdrowotne to najczęstszy powód blokady reklamy |
Zasady oznaczania publikacji opisujemy we wpisie o tym, jak oznaczać reklamy u influencerów według UOKiK. Scenariusz i każdy gotowy plik akceptujesz przed publikacją, więc to, co mówi twórczyni, zawsze zgadza się z aplikacją i cennikiem.
Jak wygląda kampania aplikacji z twórczyniami
-
1
Cel i formaty. W planerze wybierasz kategorię, liczbę twórczyń i formatów. Mówisz, czy liczy się pobranie, rejestracja czy wykupienie subskrypcji.
-
2
Scenariusz i skład. Piszemy kilka wersji pierwszych sekund i proponujemy twórczynie z Creator Score. Akceptujesz jedno i drugie.
-
3
Kilka dni z aplikacją. Twórczynie dostają dostęp do pełnej wersji, używają jej i nagrywają według planu. Zatwierdzasz każdy plik.
-
4
Publikacje i pliki. Filmy idą na profile twórczyń z oznaczeniem reklamy i kodem, a Ty dostajesz pliki z licencją i raport zasięgów. Instalacje z każdego kodu liczysz w swojej analityce.
Marketing aplikacji dla kogo to działa
Nasze twórczynie to pełnoletnie kobiety, głównie w wieku 18 do 30 lat. Ich odbiorcy instalują aplikacje do zakupów, treningu, nauki i planowania, i robią to często po obejrzeniu krótkiego filmu, a nie po przeczytaniu opisu w sklepie.
- Aplikacje fitness, wellness i nawyków. Trening w domu, dieta, sen, medytacja, cykl. Efekt widać w dzienniku użycia z kilku dni.
- Aplikacje zakupowe i marki z własną aplikacją. Moda, beauty, second hand, programy lojalnościowe, gdzie film pokazuje zakup od wyboru do płatności.
- Nauka i rozwój. Języki, kursy, egzaminy, planery dla studentek i młodych pracujących.
- Podróże i czas wolny. Planowanie wyjazdów, rezerwacje, wydarzenia, bilety, mapy miast.
Uczciwie: nie jesteśmy dobrym wyborem dla aplikacji B2B, narzędzi dla firm i aplikacji, których odbiorcami są głównie mężczyźni po czterdziestce. Nasze twórczynie nie dotrą do tych odbiorców. Porównanie naszego modelu z klasyczną agencją znajdziesz na stronie agencja influencer marketingu, a kampanie nastawione na TikToka na stronie agencja TikTok dla marek.
Pytania o promocję aplikacji
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Jak wypromować aplikację mobilną?
Aplikację mobilną najszybciej wypromujesz krótkimi filmami, w których prawdziwa osoba pokazuje ją w dłoni i rozwiązuje nią jeden konkretny problem. Te same filmy idą na profile twórczyń z oznaczeniem reklamy, do kampanii instalacji w Meta, TikToku i Google, a dopracowana karta w sklepie zamienia odwiedziny w pobrania.
Ile kosztuje promocja aplikacji mobilnej?
Mała aplikacja konsumencka wydaje sensownie od około 10 000 do 40 000 zł miesięcznie: większość na reklamy instalacji, reszta na filmy, które te reklamy napędzają. W Poszalej filmy i publikacje od twórczyń kosztują od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów z licencją, czyli około 417 zł za materiał.
Jak reklamować aplikację?
Aplikację reklamuje się kampaniami z celem instalacji w Google, Meta i TikToku oraz reklamami w wyszukiwarce App Store. O wyniku decydują kreacje: pionowe filmy do 30 sekund, z problemem w pierwszych dwóch sekundach i ekranem aplikacji w środku. Kampania potrzebuje kilku nowych wersji co miesiąc, bo stare szybko się męczą.
Czy influencerzy pomagają w promocji aplikacji?
Pomagają, gdy aplikacja rozwiązuje problem widoczny w codziennym życiu, na przykład trening, zakupy, nauka języka albo planowanie wyjazdu. Twórczyni pokazuje, jak sama z niej korzysta, daje link albo kod, a nagranie po publikacji pracuje dalej jako reklama instalacji.
Czy filmy z twórczynią można dać do podglądu aplikacji w App Store?
Nie. Apple przyjmuje w podglądzie aplikacji tylko nagrania ekranu samej aplikacji, bez ludzi i dłoni trzymających telefon. Filmy z twórczyniami wykorzystujesz w reklamach, na profilach aplikacji i na stronie, a do karty w sklepie przygotowujesz osobne nagranie ekranu.
Ile filmów potrzebuje kampania instalacji aplikacji?
Na start kampanii instalacji warto mieć od 6 do 12 różnych filmów, czyli kilka różnych pierwszych sekund i kilka twarzy. Potem co miesiąc dochodzi kilka nowych wersji w miejsce tych, których wyniki spadają. Stąd abonament z kilkunastoma materiałami miesięcznie zamiast jednego dużego spotu.
Nowe filmy z Twoją aplikacją co miesiąc
Załóż konto marki, wybierz plan i opisz, co ma się wydarzyć po instalacji. Pełne porównanie planów znajdziesz w cenniku dla marek.
