Dla marek biżuterii
Reklama biżuterii i promocja marki biżuteryjnej z twórczyniami
Pełnoletnie twórczynie noszą Twoje pierścionki, kolczyki i naszyjniki w zwykłym dniu i nagrywają to telefonem. Marka dostaje filmy z licencją na profile, do sklepu i do reklam, a każdy plik akceptujesz przed publikacją.
- Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 filmów i zdjęć
- Materiały gotowe przed Walentynkami, Dniem Matki i świętami
Sprawdź, jak zacząć, w minutę
Planer pakietu
Ustaw kampanię. Wynik liczy się na bieżąco.
Sprawdź, jak zacząć
Twój start w Poszalej
- Wysyłasz zgłoszenie: imię, kontakt i linki do profili.
- Oglądamy Twój content i oceniamy go w Creator Score.
- Odzywamy się na WhatsAppie albo Telegramie.
- Dobieramy wyjazd albo kampanię i podpisujemy umowę.
- Jedziesz, tworzysz, a potem dostajesz płatne kampanie UGC.
Co przygotujesz
- Linki do profili z Twoim contentem
- Dokument tożsamości i dane do umowy (przed wyjazdem)
Co ocenimy w Creator Score
- Jakość kadru i montażu
- Styl i pomysł
- Regularność publikacji
- Zaangażowanie odbiorców
Ocenę przygotujemy po obejrzeniu Twoich profili.
Twój pakiet
Harmonogram w tygodniach
- Brief i akceptacja założeń
- Dobór twórczyń
- Produkcja
- Akceptacja materiałów
- Publikacja i raport
Wymogi kampanii
- Każdy materiał oznaczony jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK
- Zgody na wizerunek i licencja w umowie z każdą twórczynią
- Akceptacja każdego materiału przed publikacją
Biżuterię kupuje się po tym, jak wygląda na dłoni
Packshot na białym tle nie pokaże, jak cienki jest łańcuszek, jak duży jest kolczyk i czy pierścionek błyszczy w zwykłym świetle. Film od kobiety, która go nosi, pokazuje to w pięć sekund.
Dlatego marki biżuterii, które sprzedają online, potrzebują dużo krótkich nagrań z produktem na ludziach: do reklam, do kart produktów i na własny profil. Jedna sesja zdjęciowa w roku tego nie załatwia, bo kolekcje zmieniają się co sezon, a reklamy męczą się po kilku tygodniach. Poszalej daje marce stały dopływ takich filmów od pełnoletnich twórczyń, w stałej cenie miesięcznej.
- Materiały w miesiącu
- 12 do 120
- Pierwsze pliki
- ok. 4 tyg.
- Koszt materiału
- od 266 zł
Jak reklamować biżuterię filmem, cztery formaty, które sprzedają
Każdy format ma inne zadanie. Przy kampanii wybierasz dwa albo trzy, a liczby ustawiasz w planerze.
01
Przymierzanie przy lustrze
Kolczyki, naszyjnik albo komplet zakładany na oczach widza. 10 do 20 sekund, świetne do reklam w rolkach i na TikToku.
02
Dłoń w dziennym świetle
Pierścionki i bransoletki w ruchu, przy kawie, klawiaturze, kierownicy. Ten kadr najlepiej pokazuje skalę i połysk.
03
Rozpakowanie prezentu
Pudełko, woreczek, karteczka, pierwsza reakcja. Sprzedaje opakowanie i pomysł na prezent, zwłaszcza przed świętami.
04
Jedna rzecz, trzy stylizacje
Ten sam naszyjnik do pracy, na wieczór i na weekend. Odpowiada na pytanie, czy biżuteria pasuje do tego, co klientka już ma.
Samych filmów do reklam, bez publikacji na profilach twórczyń, dotyczy strona UGC video dla marek. Jeśli sprzedajesz biżuterię razem z ubraniami, zobacz też, jak prowadzimy reklamę sklepu odzieżowego z przymierzeniami i rozmiarami.
Kalendarz reklamy biżuterii w roku
Biżuteria to w dużej części prezent, więc sprzedaż skacze przy kilku datach. Filmy muszą być gotowe, zanim klienci zaczną szukać.
Nagrania od początku stycznia
Walentynki, 14 lutego
Pierścionki, serca, komplety dla par. Publikacje od około 20 stycznia.
Nagrania od połowy kwietnia
Dzień Matki, 26 maja
Naszyjniki z grawerem, delikatne kolczyki, pudełka prezentowe.
Nagrania od czerwca
Lato i wesela
Biżuteria na plażę i na wesele gościa, bransoletki na kostkę, stal szlachetna.
Nagrania od drugiej połowy października
Black Friday i święta
Najwyższa sprzedaż w roku. Zestawy prezentowe, rozpakowania, „dla niej do 200 zł”.
Co twórczyni może powiedzieć o Twojej biżuterii
Większość skarg na reklamy biżuterii dotyczy opisu materiału. W scenariuszu trzymamy się karty produktu słowo w słowo.
| Materiał | Jak mówić w filmie | Czego unikać | Co pokazać |
|---|---|---|---|
| Złoto z próbą | „Złoto próby 585”, tak jak na karcie produktu | Zaokrąglania próby w górę | Cechę na zapięciu w zbliżeniu |
| Srebro 925 | „Srebro próby 925” | Nazywania srebra rodowanego „białym złotem” | Połysk w dziennym świetle |
| Srebro pozłacane | „Srebro 925 pozłacane” | Słowa „złoty” bez dopowiedzenia, że to powłoka | Kolor przy skórze, bez filtrów |
| Stal szlachetna | „Stal chirurgiczna” albo „stal 316L”, jeśli tak jest w opisie | Obietnic, że nigdy nie zmieni koloru | Noszenie pod prysznicem, na plaży, na treningu |
| Kamienie | Nazwa z karty, na przykład „cyrkonia” albo „naturalny ametyst” | Słowa „diament” przy cyrkonii | Odbicie światła w ruchu |
Każda publikacja opłacona przez markę, także w barterze, jest reklamą i musi być tak oznaczona od pierwszych sekund. Zasady opisujemy we wpisie o tym, jak oznaczać reklamy u influencerów według UOKiK. Scenariusz i każdy gotowy plik akceptujesz przed publikacją, więc opis materiału zawsze zgadza się z tym, co sprzedajesz.
Ile kosztuje reklama biżuterii w poszczególnych kanałach
Porównanie kanałów, z których korzystają polskie marki biżuterii sprzedające online. Widełki są orientacyjne, budżet reklamowy ustalasz sam.
| Kanał | Jak płacisz | Mocna strona | Słaba strona |
|---|---|---|---|
| Reklamy produktowe w wyszukiwarce | Za kliknięcie, budżet ustalasz sam | Łapie ludzi, którzy już szukają „pierścionek srebrny” | Licytujesz się z dużymi sieciami jubilerskimi |
| Reklamy na Instagramie, Facebooku i TikToku | Za wyświetlenia, sensownie od kilku tysięcy zł miesięcznie | Budzi potrzebę u osób, które jeszcze nie szukają | Potrzebuje nowych filmów co kilka tygodni |
| Sesja zdjęciowa z modelką | Jednorazowo, zwykle kilka tysięcy zł za dzień | Spójne zdjęcia kampanii i lookbook | Mało materiału wideo, starzeje się z kolekcją |
| Twórca UGC na zlecenie | Od około 250 do 1 500 zł za film | Szybki test 1 do 3 kreacji | Każdy film negocjujesz osobno |
| Twórczynie w abonamencie, Poszalej | Stała opłata od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT | Nowe filmy i publikacje co miesiąc, licencja w umowie | Nie dla marki, która potrzebuje jednego filmu raz w roku |
Koszt pojedynczych materiałów rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje współpraca z influencerem, a stawki samej publikacji w artykule o tym, ile kosztuje post sponsorowany na Instagramie.
Jak wygląda kampania biżuterii z twórczyniami
-
1
Planer i kolekcja. Wybierasz liczbę twórczyń i formatów, wskazujesz produkty i datę, na którą materiały mają być gotowe.
-
2
Scenariusz i skład. Piszemy scenariusz z opisem materiałów z Twojej karty produktu i proponujemy twórczynie z Creator Score. Akceptujesz jedno i drugie.
-
3
Wysyłka i nagrania. Biżuteria trafia do twórczyń, one nagrywają w dziennym świetle, a Ty zatwierdzasz każdy plik przed publikacją.
-
4
Publikacje i pliki. Filmy idą na profile twórczyń z oznaczeniem reklamy, a marka dostaje pliki z licencją, kody rabatowe i raport.
Jak wypromować markę biżuterii, dla kogo to działa
Nasze twórczynie to pełnoletnie kobiety, głównie w wieku 18 do 30 lat. Najlepiej sprzedają biżuterię, którą ich odbiorczynie noszą na co dzień i kupują na prezent.
- Marki biżuterii srebrnej i pozłacanej. Delikatne łańcuszki, pierścionki do łączenia, kolczyki na co dzień w cenach do kilkuset złotych.
- Marki biżuterii ze stali. Biżuteria na plażę, trening i podróż, którą łatwo pokazać w ruchu.
- Pracownie z grawerem i personalizacją. Imiona, daty i inicjały, które dobrze sprzedają się przed Dniem Matki i świętami.
- Sklepy internetowe z kilkoma markami. Stałe filmy do kart produktów i reklam katalogowych.
Uczciwie: nie jesteśmy dobrym wyborem dla salonu jubilerskiego z jednym adresem, który sprzedaje głównie stacjonarnie, ani dla pierścionków zaręczynowych za kilkanaście tysięcy złotych. Tam lepiej działa lokalna reklama i spotkanie w salonie. Porównanie naszego modelu z klasyczną agencją znajdziesz na stronie agencja influencer marketingu, a pełny opis współpracy na stronie influencer marketing dla marek.
Pytania marek biżuterii
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Jak reklamować biżuterię?
Biżuterię najlepiej reklamować filmem, na którym widać ją na ciele: pierścionek na dłoni w ruchu, kolczyk przy uchu, naszyjnik w dziennym świetle. Takie nagrania od twórczyń idą na ich profile z oznaczeniem reklamy, a potem do reklam marki na Instagramie i TikToku oraz na karty produktów w sklepie.
Jak wypromować markę biżuterii?
Nowa marka biżuterii potrzebuje najpierw rozpoznawalnego stylu i kilkudziesięciu filmów z produktem na ludziach, potem regularnych publikacji u twórczyń, które noszą podobną biżuterię, i reklam z tymi samymi filmami. Najwięcej sprzedaży przypada na Walentynki, Dzień Matki i grudzień, więc materiały trzeba mieć 4 do 6 tygodni wcześniej.
Ile kosztuje reklama biżuterii w internecie?
Mniejsza marka biżuterii wydaje sensownie od około 6 000 do 20 000 zł miesięcznie: część na reklamy w social media i wyszukiwarce, część na filmy z produktem. W Poszalej filmy i publikacje od twórczyń kosztują od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów z licencją, czyli około 417 zł za materiał.
Czy influencer marketing działa dla biżuterii?
Działa dobrze, bo biżuterię kupuje się oczami i trudno ją ocenić na zdjęciu packshot. Film od osoby, która nosi pierścionek na co dzień, pokazuje skalę, połysk i to, jak wygląda przy skórze. Najlepiej sprawdzają się mikrotwórczynie lifestyle i moda, których odbiorczynie kupują biżuterię dla siebie i na prezent.
Co wolno napisać w reklamie biżuterii pozłacanej?
Wolno napisać, że wyrób jest pozłacany albo platerowany, i podać metal bazowy, na przykład srebro 925 pozłacane. Nie wolno nazywać go złotym ani sugerować próby złota, której nie ma, bo to wprowadzanie konsumenta w błąd. Twórczyni powinna powtarzać dokładnie opis z karty produktu.
Kiedy zacząć kampanię biżuterii przed Walentynkami i świętami?
Filmy trzeba zamówić 4 do 6 tygodni przed szczytem, a publikować je od około 3 tygodni przed datą. Przed Walentynkami to start nagrań na początku stycznia, przed Dniem Matki w połowie kwietnia, a przed świętami w drugiej połowie października, żeby zdążyć jeszcze na Black Friday.
Nowe filmy z Twoją biżuterią co miesiąc
Załóż konto marki, wybierz plan i wskaż kolekcję oraz datę, na którą potrzebujesz materiałów. Pełne porównanie planów znajdziesz w cenniku dla marek.
