Ile kosztuje post sponsorowany na Instagramie u influencera

Twórcy w Polsce wyceniają się sami i nie ma jednego cennika. Dwa konta z podobną liczbą obserwujących potrafią różnić się ceną trzy razy, bo jedno ma zaangażowaną publiczność, a drugie od roku traci zasięg. Poniższe widełki powtarzają się w polskich zestawieniach z 2025 i 2026 roku i w wycenach, które marki dostają od twórczyń. To ceny jednej publikacji na profilu twórczyni, bez praw do reklam.

Popularna zasada mówi o około 100 dolarach za każde 10 tysięcy obserwujących. W Polsce stawki są zwykle niższe, a sama liczba obserwujących mówi mało. Lepiej liczyć cenę w odniesieniu do średniego zasięgu ostatnich publikacji, o którym piszemy niżej. Jeśli chcesz pracować z mniejszymi kontami, zobacz, jak działają u nas mikroinfluencerki dla marek.

Słowo „post” w wycenach oznacza różne rzeczy, więc zanim porównasz oferty, ustal, co dokładnie kupujesz.

• Post ze zdjęciem albo karuzela. Zostaje na profilu na stałe, dobrze pokazuje produkt w detalach. Zasięg poza obserwującymi jest dziś mniejszy niż przy rolkach.
• Stories. Znika po 24 godzinach, ale ma link, naklejkę z kodem i ankietę. Najtańszy sposób, żeby skierować ludzi do sklepu.
• Rolka. Zwykle o 20 do 40 procent droższa od zwykłego posta, za to ma największą szansę dotrzeć do osób spoza obserwujących. Stawki rozpisaliśmy osobno we wpisie o tym, ile kosztuje rolka u influencera.
• Pakiet. Post plus 3 stories albo rolka plus stories to najczęstsza oferta. Pakiet jest zwykle tańszy niż suma pojedynczych publikacji.

W praktyce marki sprzedające online kupują dziś głównie pakiet rolka plus stories, a klasyczny post ze zdjęciem zostawiają dla produktów, które trzeba obejrzeć z bliska: biżuterii, kosmetyków, akcesoriów. Przykład takiej kampanii opisujemy na stronie o tym, jak prowadzimy reklamę biżuterii z twórczyniami.

• Licencja do reklam. Prawo do użycia zdjęcia lub filmu w płatnych reklamach marki to zwykle 30 do 100 procent stawki za 3 do 6 miesięcy.
• Wyłączność branżowa. Zakaz współpracy z konkurencją przez 1 do 3 miesięcy podnosi cenę o około 20 do 50 procent.
• Link w bio i kod rabatowy. Dłuższa obecność linku w bio bywa płatna osobno.
• Dodatkowe poprawki. Standardem jest jedna runda poprawek, każda kolejna kosztuje.
• Pilny termin. Publikacja w ciągu kilku dni albo w konkretny dzień, na przykład w Black Friday, jest droższa.
• Współpraca w trybie partnerskim. Udostępnienie posta jako reklamy z konta twórczyni, czyli reklama partnerska, wymaga zgody i często osobnej opłaty.

Cenę obniża za to stała współpraca. Twórczyni, która dostaje od marki trzy publikacje w kwartale, zwykle schodzi ze stawki o kilkanaście procent, bo ma pewne zlecenie i zna już produkt.

„Sponsorowany post” znaczy też coś innego: post marki, który promujesz budżetem reklamowym przyciskiem Promuj albo w Menedżerze reklam. Tu nie płacisz twórczyni, tylko platformie, za wyświetlenia albo kliknięcia. Kampanię ustawisz technicznie od kilku złotych dziennie, ale sensowny test to zwykle 20 do 50 zł dziennie przez co najmniej tydzień. Tysiąc wyświetleń w feedzie kosztuje według polskich zestawień zwykle około 10 do 25 zł.

Porównanie jest proste. Post u mikroinfluencerki za 1 500 zł, który zbierze 12 tysięcy wyświetleń, kosztuje 125 zł za tysiąc. Na samym zasięgu promowanie własnego posta wygrywa kilka razy. Post od twórczyni wygrywa zaufaniem: komentarze, pytania o produkt i zapisania, a przy licencji to samo zdjęcie idzie potem do reklam i zwykle obniża koszt kliknięcia. Najlepiej działają oba naraz: twórczyni dostarcza treść, a budżet reklamowy ją rozpędza. Jeśli nie chcesz ustawiać kampanii samodzielnie, zakup reklam możesz zlecić przez agencję mediową, a stawki rozpisaliśmy w artykule o tym, ile kosztuje reklama na Instagramie.

Do każdego wariantu dolicz wartość produktu i wysyłki oraz czas osoby, która pisze brief, zbiera wyceny i pilnuje terminów. Przy kilku twórczyniach to łatwo kilka dni pracy w miesiącu. Pełny obraz kosztów kampanii, z UGC i modelami płatności, znajdziesz we wpisie o tym, ile kosztuje współpraca z influencerem.

Poproś o zrzuty statystyk trzech ostatnich postów i stories: zasięg, wyświetlenia, zapisania, kliknięcia w link. Podziel cenę przez średni zasięg i pomnóż przez tysiąc. Wynik w okolicach 50 do 150 zł za tysiąc dotarć to dla posta u twórczyni typowy przedział. Wyraźnie wyżej warto negocjować albo wybrać rolkę.

Sprawdź też, kto obserwuje konto. Twórczyni z 30 tysiącami obserwujących, z których większość mieszka za granicą, nie sprzeda polskiego produktu. I zawsze ustal oznaczenie: post opłacony przez markę, także w barterze, jest reklamą i musi być tak oznaczony. Zasady opisujemy we wpisie o tym, jak oznaczać reklamy u influencerów.

Ile kosztuje sponsorowany post na Instagramie?

Sponsorowany post u twórczyni kosztuje w Polsce zwykle od około 150 zł u nanokont do około 2 500 zł u mikroinfluencerek, a u kont powyżej 50 tysięcy obserwujących kilka tysięcy złotych i więcej. Promowanie własnego posta budżetem reklamowym zaczyna się od kilku złotych dziennie.

Ile kosztuje sponsorowanie na Instagramie?

Zależy, co sponsorujesz. Promowanie posta marki rozlicza się za wyświetlenia, a sensowny test to około 20 do 50 zł dziennie przez tydzień. Publikacja u twórczyni to stała stawka od kilkuset złotych, a stała współpraca z kilkoma twórczyniami w abonamencie zaczyna się od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT.

Ile kosztuje promowanie posta na Instagramie?

Promowanie posta na Instagramie przyciskiem Promuj albo w Menedżerze reklam kosztuje tyle, ile ustawisz w budżecie: technicznie od kilku złotych dziennie, a sensowny test to 20 do 50 zł dziennie przez co najmniej tydzień, czyli około 140 do 350 zł. Tysiąc wyświetleń w feedzie wychodzi zwykle 10 do 25 zł. Wynik zależy głównie od tego, czy promowany post ma dobry film, dlatego marki promują posty z treścią od twórczyń, a nie same grafiki.

Ile kosztuje post u influencera z 10 tysiącami obserwujących?

Konto z około 10 tysiącami obserwujących wycenia post zwykle na około 500 do 1 200 zł, a pakiet trzech stories na kilkaset złotych. Ostateczna cena zależy od zasięgu ostatnich publikacji, tematyki konta i tego, czy chcesz prawa do reklam.

Czy post sponsorowany trzeba oznaczyć?

Tak. Każda publikacja, za którą twórczyni dostała pieniądze, produkt albo inną korzyść, jest reklamą i musi być wyraźnie oznaczona od początku, na przykład etykietą współpracy płatnej i słowem reklama. Odpowiedzialność za brak oznaczenia ponoszą twórczyni i marka.

Czy post sponsorowany w barterze jest tańszy?

Bywa tańszy w gotówce, ale nie jest darmowy. Płacisz wartością produktu i wysyłką, a twórczyni powinna wykazać barter jako przychód. Barter działa głównie przy nanokontach i produktach o wysokiej wartości postrzeganej, przy większych kontach prawie zawsze potrzebna jest dopłata.