Dla marek kosmetycznych
Marketing beauty dla marek kosmetycznych z influencerkami i filmami UGC
Twórczynie dostają Twój kosmetyk, używają go przez kilka dni i nagrywają to, co sprzedaje w beauty: aplikację z bliska, teksturę, efekt w dziennym świetle. Publikują z oznaczeniem reklamy, a marka dostaje pliki z licencją na sklep, profile i reklamy.
- Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów
- Sampling nowości do 50 twórczyń w planie Growth
Sprawdź, jak zacząć, w minutę
Planer pakietu
Ustaw kampanię. Wynik liczy się na bieżąco.
Sprawdź, jak zacząć
Twój start w Poszalej
- Wysyłasz zgłoszenie: imię, kontakt i linki do profili.
- Oglądamy Twój content i oceniamy go w Creator Score.
- Odzywamy się na WhatsAppie albo Telegramie.
- Dobieramy wyjazd albo kampanię i podpisujemy umowę.
- Jedziesz, tworzysz, a potem dostajesz płatne kampanie UGC.
Co przygotujesz
- Linki do profili z Twoim contentem
- Dokument tożsamości i dane do umowy (przed wyjazdem)
Co ocenimy w Creator Score
- Jakość kadru i montażu
- Styl i pomysł
- Regularność publikacji
- Zaangażowanie odbiorców
Ocenę przygotujemy po obejrzeniu Twoich profili.
Twój pakiet
Harmonogram w tygodniach
- Brief i akceptacja założeń
- Dobór twórczyń
- Produkcja
- Akceptacja materiałów
- Publikacja i raport
Wymogi kampanii
- Każdy materiał oznaczony jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK
- Zgody na wizerunek i licencja w umowie z każdą twórczynią
- Akceptacja każdego materiału przed publikacją
Marketing w branży beauty oparty na twórczyniach
Klientka kosmetyku chce zobaczyć produkt na skórze podobnej do swojej, zanim go kupi. Zdjęcie packshot tego nie pokaże. Pokazuje to 20 sekund filmu, na którym ktoś nakłada krem przy oknie i mówi, jak się wchłania.
Poszalej daje marce kosmetycznej stały dopływ takich filmów od pełnoletnich, zweryfikowanych twórczyń. Każdy materiał ma licencję zapisaną w umowie, oznaczenie reklamy i akceptację marki przed publikacją. Cenę znasz z góry, bo płacisz abonament, a nie stawkę negocjowaną z każdą osobą osobno.
- Materiały w miesiącu
- 12 do 120
- Sampling
- do 50 osób
- Koszt materiału
- od 266 zł
Formaty, które sprzedają kosmetyki
Każda kategoria potrzebuje innego ujęcia. Brief ustawiamy pod produkt, a nie pod ogólny szablon kampanii.
Pielęgnacja twarzy
Konsystencja na dłoni, nakładanie, skóra po kilku dniach w tym samym świetle. Bez filtrów na twarzy, bo zmieniają to, co marka obiecuje.
Makijaż
Swatche odcieni na kilku karnacjach, makijaż w 30 sekund, test trwałości od rana do wieczora. Format, który najczęściej trafia do reklam.
Włosy i ciało
Rutyna pod prysznicem bez nagości, efekt po wysuszeniu, balsam po plaży. Dużo ruchu, mało mówienia, napisy na ekranie.
Kosmetyki naturalne
Skład pokazany na opakowaniu, zapach opisany słowami, codzienne użycie. Bez obietnic „bez chemii”, których prawo nie dopuszcza.
Ile kosztuje marketing kosmetyczny w poszczególnych kanałach
Porównujemy kanały po tym, co marka kosmetyczna z nich realnie zatrzymuje. Stawki to typowe widełki z polskiego rynku, nie cennik konkretnego dostawcy.
| Kanał | Jak płacisz | Co zostaje w marce | Kiedy się sprawdza |
|---|---|---|---|
| Reklamy na Instagramie i TikToku | Za wyświetlenia lub kliknięcia, budżet ustalasz sam | Sprzedaż, dopóki płacisz i dopóki kreacje się nie wypalą | Skalowanie produktu, który już ma dobre filmy |
| Pojedyncza influencerka beauty | Stawka za rolkę plus produkt, licencja do reklam osobno | Jedna publikacja, pliki tylko przy umowie licencyjnej | Premiera produktu z jedną twarzą |
| Sesja w studiu | Jednorazowo za dzień zdjęciowy | Packshoty i zdjęcia kampanijne | Strona produktu, drogerie, materiały dla dystrybutorów |
| Twórczynie w abonamencie, Poszalej | Stała opłata od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT | Filmy i zdjęcia z licencją, publikacje, raport | Stały dopływ kreacji do reklam i profili przez cały rok |
Reklama w social media bez nowych filmów co miesiąc szybko drożeje, bo ta sama kreacja pokazywana w kółko traci skuteczność. Dlatego marki kosmetyczne, które dobrze liczą, płacą najpierw za materiały, a dopiero potem za zasięg. Stawki twórców za post, rolkę i licencję rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje współpraca z influencerem, a koszt i zasady reklamy kosmetyków w każdym kanale w artykule reklama kosmetyków w internecie. Marki, które obok kosmetyków sprzedają akcesoria albo biżuterię, znajdą formaty przymierzania na dłoni na stronie reklama biżuterii.
Reklama kosmetyków zgodna z prawem w każdym materiale
Branża beauty ma własne reguły. Twierdzenie o działaniu kosmetyku w rolce twórczyni podlega tym samym zasadom co reklama telewizyjna marki, a odpowiada za nie przede wszystkim marka.
Sześć kryteriów z rozporządzenia 655/2013
Zgodność z prawem, prawdziwość, dowody, uczciwość, rzetelność i świadoma decyzja. Brief zawiera tylko twierdzenia, które marka ma potwierdzone.
Oznaczenie reklamy
Każda publikacja oznaczona według rekomendacji UOKiK, na początku opisu i w narzędziu platformy. Szczegóły w poradniku o oznaczaniu reklam.
Bez filtrów przy produkcie
Ujęcia produktu na skórze nagrywamy bez filtrów upiększających i retuszu, który zmienia efekt kosmetyku.
Akceptacja przed publikacją
Marka zatwierdza każdy materiał, zanim trafi na profil twórczyni albo do reklamy.
Jak wygląda kampania marki kosmetycznej z twórczyniami
-
1
Planer i brief. Ustawiasz liczbę twórczyń i formatów, opisujesz produkt, dozwolone twierdzenia i grupę klientek.
-
2
Dobór i wysyłka. Proponujemy twórczynie z Creator Score, Ty akceptujesz skład, a produkt trafia do nich kurierem.
-
3
Testy i nagrania. Twórczynie używają kosmetyku kilka dni i nagrywają według briefu. Marka zatwierdza każdy plik.
-
4
Publikacje i pliki. Materiały idą na profile twórczyń z oznaczeniem reklamy, a marka dostaje pliki z licencją i raport.
Pierwsze gotowe materiały dostajesz zwykle po około 4 tygodniach od briefu. Jeśli chcesz najpierw rozesłać nowość do większej grupy, zobacz sampling produktów wśród twórczyń, a jeśli zależy Ci głównie na filmach do reklam, stronę UGC video dla marek.
Dla jakich marek kosmetycznych to działa
Nasze twórczynie to pełnoletnie kobiety, głównie w wieku 18 do 30 lat. Najlepiej sprzedają produkty, które kupuje ta sama grupa, w średniej i wyższej półce cenowej.
- Marki pielęgnacyjne D2C. Sklep własny i reklamy w social media, gdzie wynik zależy od liczby świeżych kreacji w miesiącu.
- Marki makijażowe. Nowe odcienie i kolekcje sezonowe, które trzeba pokazać na różnych karnacjach w krótkim czasie.
- Kosmetyki naturalne i wegańskie. Mniejsze marki, które budują zaufanie przez to, jak produkt wygląda w codziennym użyciu.
- Sklepy beauty online. Wiele marek w ofercie i potrzeba filmów do kart produktów i kampanii sprzedażowych.
- Marki z dystrybucją w drogeriach. Kampanie wspierające wejście produktu na półkę i akcje promocyjne.
- Marki z linią suplementów beauty. Kolagen i biotyna mają ostrzejsze zasady niż kremy, opisujemy je na stronie reklama suplementów diety.
Mniej zyska marka, która sprzedaje głównie gabinetom i salonom, bo tam decyzję podejmuje kosmetolożka, a nie klientka po obejrzeniu rolki. Porównanie naszego modelu z klasyczną agencją znajdziesz na stronie agencja influencer marketingu, a pełny opis współpracy dla marek na stronie influencer marketing dla marek.
Pytania marek kosmetycznych
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Ile kosztuje influencer marketing dla marki kosmetycznej?
Pojedyncza rolka u mikroinfluencerki beauty kosztuje zwykle od kilkuset do około 3 000 zł plus produkt, a prawa do użycia filmu w reklamach marki są wyceniane osobno. W Poszalej marka kosmetyczna płaci od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów z licencją, czyli około 417 zł za materiał, a w wyższych planach od około 266 zł.
Jak wypromować markę kosmetyczną?
Zacznij od stałego dopływu krótkich filmów, na których prawdziwe osoby używają produktu, bo to one sprzedają w social media i reklamach. Do tego sampling wśród twórczyń, reklamy na Instagramie i TikToku z tymi filmami oraz kod rabatowy, który pozwala policzyć sprzedaż z każdej współpracy.
Jak reklamować kosmetyki w internecie zgodnie z prawem?
Każde twierdzenie o działaniu kosmetyku musi spełniać sześć wspólnych kryteriów z rozporządzenia UE 655/2013: zgodność z prawem, prawdziwość, poparcie dowodami, uczciwość, rzetelność i świadome podejmowanie decyzji. Publikacje twórców muszą być wyraźnie oznaczone jako reklama według rekomendacji UOKiK.
Czy influencerka może pokazać efekt kremu przed i po?
Może pokazać swoje prawdziwe doświadczenie z produktem, ale nie może obiecywać efektów, których marka nie ma potwierdzonych badaniami, ani przypisywać kosmetykowi działania leczniczego. Filtry i retusz zmieniające efekt na skórze wprowadzają w błąd, dlatego w briefie zakazujemy ich przy ujęciach produktu.
Jak wybrać influencerkę do promocji kosmetyków?
Sprawdź, czy widownia to osoby, które kupują w Twojej kategorii cenowej, jak wyglądają jej poprzednie materiały z kosmetykami, czy oznacza reklamy i czy pokazuje produkt z bliska przy dobrym świetle. Liczba obserwujących mówi mniej niż komentarze z pytaniami o produkt. W Poszalej te dane zbiera Creator Score.
Czy filmy UGC z kosmetykami można puścić w reklamach Meta i TikTok?
Tak, jeśli umowa z twórczynią obejmuje prawo do płatnych reklam na określony czas i pola eksploatacji. Bez tego zapisu marka może tylko udostępnić publikację na swoim profilu. W Poszalej prawa do płatnych reklam na 6 miesięcy są w planie Brand Partner.
Nowe filmy z Twoim kosmetykiem co miesiąc
Załóż konto marki, wybierz plan i wyślij brief. Pełne porównanie planów znajdziesz w cenniku dla marek.