Dla marek suplementów diety
Reklama suplementów diety w internecie i marketing suplementów z twórczyniami
Pełnoletnie twórczynie lifestyle pokazują Twój suplement w swojej zwykłej rutynie, bez białych fartuchów i obietnic leczenia. Każdy scenariusz i każdy plik akceptujesz przed publikacją, a marka dostaje filmy z licencją na swoje profile i reklamy.
- Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 filmów i zdjęć
- Oświadczenia tylko z Twojej listy, publikacje oznaczone jako reklama
Sprawdź, jak zacząć, w minutę
Planer pakietu
Ustaw kampanię. Wynik liczy się na bieżąco.
Sprawdź, jak zacząć
Twój start w Poszalej
- Wysyłasz zgłoszenie: imię, kontakt i linki do profili.
- Oglądamy Twój content i oceniamy go w Creator Score.
- Odzywamy się na WhatsAppie albo Telegramie.
- Dobieramy wyjazd albo kampanię i podpisujemy umowę.
- Jedziesz, tworzysz, a potem dostajesz płatne kampanie UGC.
Co przygotujesz
- Linki do profili z Twoim contentem
- Dokument tożsamości i dane do umowy (przed wyjazdem)
Co ocenimy w Creator Score
- Jakość kadru i montażu
- Styl i pomysł
- Regularność publikacji
- Zaangażowanie odbiorców
Ocenę przygotujemy po obejrzeniu Twoich profili.
Twój pakiet
Harmonogram w tygodniach
- Brief i akceptacja założeń
- Dobór twórczyń
- Produkcja
- Akceptacja materiałów
- Publikacja i raport
Wymogi kampanii
- Każdy materiał oznaczony jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK
- Zgody na wizerunek i licencja w umowie z każdą twórczynią
- Akceptacja każdego materiału przed publikacją
Suplement sprzedaje się w rutynie, a nie w obietnicy
Kobieta, która kupuje kolagen, magnez albo białko, zwykle widzi go najpierw w czyimś porannym filmie, a nie w spocie. Decyzję podejmuje, gdy produkt wygląda na zwykłą część dnia osoby podobnej do niej.
Marki suplementów mają przy tym trudniej niż kosmetyczne. Jedno zdanie „pomaga na stawy” w filmie twórczyni może skończyć się postępowaniem, a reklama z lekarzem w tle w ogóle nie powinna powstać. Poszalej daje marce stały dopływ filmów nagranych według scenariusza, który zatwierdzasz przed planem zdjęciowym, z oświadczeniami wyłącznie z Twojej listy.
- Materiały w miesiącu
- 12 do 120
- Pierwsze pliki
- ok. 4 tyg.
- Koszt materiału
- od 266 zł
Reklama suplementów diety i przepisy, które obowiązują w każdym filmie
Suplement diety jest w polskim prawie środkiem spożywczym. Z tego wynika prawie wszystko, co wolno, a czego nie wolno powiedzieć w reklamie.
W scenariuszu wolno
- Pokazać produkt w porannej rutynie, po treningu, w torebce czy na biurku.
- Mówić o smaku, formie, wygodzie i o tym, kiedy twórczyni go przyjmuje.
- Użyć oświadczenia zdrowotnego z unijnego rejestru, w brzmieniu i przy warunkach, które produkt spełnia, na przykład że witamina C pomaga w prawidłowym funkcjonowaniu układu odpornościowego.
- Podać skład i porcję tak, jak są na etykiecie.
- Oznaczyć współpracę jako reklamę na początku publikacji.
W scenariuszu nie wolno
- Przypisywać produktowi leczenia albo zapobiegania chorobom ani nazywać chorób, na które „pomaga”.
- Wymyślać własnych oświadczeń, których nie ma w rejestrze, albo je wzmacniać, na przykład „gwarantuje”, „usuwa”, „w tydzień”.
- Pokazywać lekarzy, farmaceutki, fartuchy, stetoskopy i gabinety albo sugerować, że twórczyni jest ekspertką zdrowia.
- Kierować reklamy do dzieci i nagrywać z osobami niepełnoletnimi.
- Ukrywać współpracę albo udawać spontaniczną rekomendację.
Podstawą są rozporządzenie o oświadczeniach żywieniowych i zdrowotnych 1924/2006, które pozwala używać tylko zatwierdzonych oświadczeń, oraz zakaz przypisywania żywności właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia z rozporządzenia 1169/2011. Treść reklam suplementów nadzoruje Państwowa Inspekcja Sanitarna, a ukrytą reklamę u influencerów UOKiK. Ministerstwo Zdrowia pracuje też nad nowelizacją ustawy o bezpieczeństwie żywności i żywienia, która ma wprowadzić obowiązkowy komunikat, że suplement nie ma właściwości leczniczych, zakaz rekwizytów kojarzonych z medycyną i wyższe kary. Przed startem kampanii sprawdź aktualny tekst ustawy. W briefach Poszalej stosujemy ten surowszy wariant od razu, więc filmy nie zestarzeją się w dniu, w którym przepisy wejdą w życie.
Zasady oznaczania samej współpracy opisaliśmy we wpisie o tym, jak oznaczać reklamy u influencerów według UOKiK. Jeśli Twój produkt to napój z witaminami albo elektrolitami, a nie kapsułka, te same zasady oświadczeń w scenariuszu opisujemy na stronie o reklamie napojów z twórczyniami. Sprzedajesz odżywki w klubie fitness albo prowadzisz siłownię? Nagrania w klubie opisujemy na stronie o reklamie siłowni.
Skład kampanii suplementu w jednym miesiącu
Tak wygląda typowa kampania w planie Start, opisana jak etykieta. Liczby zmieniasz w planerze.
Kampania w porcji miesięcznej
Prawa do płatnych reklam na 6 miesięcy w planie Brand Partner. Sampling do 50 twórczyń w planie Growth.
Formaty, które marki suplementów zamawiają najczęściej
Poranna rutyna
Kawa, śniadanie, saszetka albo kapsułka w kadrze. Rolka 15 do 30 sekund, która pokazuje, kiedy produkt wchodzi w dzień.
Po treningu
Białko, elektrolity, kreatyna w shakerze. Twórczyni mówi o smaku i rozpuszczalności, nie o efektach w lustrze.
Rozpakowanie zamówienia
Paczka ze sklepu marki, opakowanie, porcja i pierwszy kontakt z produktem. Dobry materiał do reklam sprzedażowych.
Miesiąc z produktem
Seria kilku filmów od tej samej osoby. Buduje regularność zakupów, bo suplementy kupuje się co miesiąc.
Samych filmów do reklam, bez publikacji na profilach twórczyń, dotyczy strona UGC video dla marek. Jeśli chcesz rozesłać produkt do kilkudziesięciu osób naraz, zobacz sampling produktów z twórczyniami. Marki, które łączą suplementy z kosmetykami, często prowadzą obie linie razem, opisujemy to na stronie marketing beauty.
Ile kosztuje reklama suplementów diety w poszczególnych kanałach
Porównanie kanałów, z których korzystają polskie marki suplementów sprzedające online. Widełki są orientacyjne, budżet reklamowy ustalasz sam.
| Kanał | Jak płacisz | Ograniczenia dla suplementów | Kiedy się sprawdza |
|---|---|---|---|
| Reklamy w wyszukiwarce | Za kliknięcie, budżet ustalasz sam | Zasady dotyczące zdrowia i niebezpiecznych składników, weryfikacja treści | Ludzie, którzy już szukają konkretnego składnika |
| Reklamy na Instagramie, Facebooku i TikToku | Za wyświetlenia, sensownie od kilku tysięcy zł miesięcznie | Produkty na sylwetkę tylko dla pełnoletnich, zakaz zdjęć przed i po | Nowy produkt, nowa grupa odbiorców, sprzedaż w sklepie marki |
| Pojedyncza publikacja znanej osoby | Stawka za post plus licencja osobno | Ryzyko, że osoba uchodzi za autorytet zdrowia | Duża premiera z jedną twarzą |
| Twórca UGC na zlecenie | Od około 250 do 1 500 zł za film | Scenariusz i oświadczenia pilnujesz sama | Test 1 do 3 kreacji |
| Twórczynie w abonamencie, Poszalej | Stała opłata od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT | Scenariusz i pliki akceptowane przed publikacją | Marka, która reklamuje się cały rok i potrzebuje nowych kreacji co miesiąc |
Koszt pojedynczych materiałów rozpisaliśmy we wpisie o tym, ile kosztuje współpraca z influencerem, a stawki reklam w social media w artykule o tym, ile kosztuje reklama na Instagramie.
Jak wygląda kampania suplementu z twórczyniami
-
1
Planer i lista oświadczeń. Wybierasz liczbę twórczyń i formatów, wysyłasz kartę produktu i listę oświadczeń, których wolno użyć.
-
2
Scenariusz i skład. Piszemy scenariusz bez motywów medycznych i proponujemy twórczynie lifestyle z Creator Score. Akceptujesz jedno i drugie.
-
3
Wysyłka i nagrania. Produkt trafia do twórczyń, one nagrywają według scenariusza, a Ty zatwierdzasz każdy plik przed publikacją.
-
4
Publikacje i pliki. Filmy idą na profile twórczyń z oznaczeniem reklamy, a marka dostaje pliki z licencją, kody rabatowe i raport.
Dla jakich marek suplementów to działa
Nasze twórczynie to pełnoletnie kobiety, głównie w wieku 18 do 30 lat. Najlepiej sprzedają produkty, które ich odbiorczynie i tak kupują co miesiąc.
- Kolagen, biotyna i suplementy beauty. Produkty, które naturalnie pasują do porannej pielęgnacji.
- Białko, elektrolity i suplementy dla aktywnych. Filmy po treningu i w drodze na siłownię.
- Witaminy, magnez i codzienne zestawy. Saszetki i kapsułki w rutynie zapracowanej studentki i młodej pracownicy biurowej.
- Marki D2C sprzedające w subskrypcji. Seria „miesiąc z produktem” wspiera powtarzalne zamówienia.
Uczciwie: nie prowadzimy kampanii, w których główną obietnicą jest odchudzanie, „detoks” albo działanie na konkretną chorobę. Takie przekazy trudno nagrać zgodnie z przepisami i z zasadami platform, a odbiorczynie w wieku 18 do 30 lat nie powinny ich oglądać. Porównanie naszego modelu z klasyczną agencją znajdziesz na stronie agencja influencer marketingu, a pełny opis współpracy na stronie influencer marketing dla marek.
Pytania marek suplementów
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Jak reklamować suplementy diety?
Suplement diety reklamuje się jak żywność, nie jak lek. Pokazujesz produkt w codziennej rutynie, używasz tylko oświadczeń zdrowotnych z unijnego rejestru w dopuszczonym brzmieniu, nie piszesz o leczeniu chorób i nie korzystasz z wizerunku lekarzy ani rekwizytów kojarzonych z medycyną. Materiał od twórczyni oznaczasz jako reklamę.
Czy influencer może reklamować suplementy diety?
Może, jeśli publikacja jest wyraźnie oznaczona jako reklama, nie przypisuje produktowi działania leczniczego i nie wykorzystuje autorytetu medycznego. Najbezpieczniej sprawdzają się twórczynie lifestyle, które pokazują produkt w swojej rutynie, a nie osoby przedstawiające się jako dietetyczki, lekarki czy eksperci zdrowia.
Co musi zawierać reklama suplementu diety?
Reklama musi jasno wskazywać, że produkt jest suplementem diety, a oświadczenia o działaniu muszą odpowiadać brzmieniu i warunkom z unijnego rejestru oświadczeń zdrowotnych. Publikacja u influencera musi być oznaczona jako reklama. Zapowiadana nowelizacja ustawy ma dodać obowiązkowy komunikat, że suplement nie ma właściwości leczniczych.
Ile kosztuje reklama suplementów diety w internecie?
Mniejsza marka suplementów wydaje sensownie od około 6 000 do 20 000 zł miesięcznie, z czego część idzie na budżet reklam w social media i wyszukiwarce, a część na filmy z produktem. W Poszalej filmy i publikacje od twórczyń kosztują od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów z licencją.
Czy można reklamować suplementy diety na Facebooku i Instagramie?
Można, ale Meta ogranicza reklamy produktów na odchudzanie i sylwetkę do osób pełnoletnich i odrzuca reklamy, które sugerują negatywny obraz ciała albo pokazują zdjęcia przed i po. Reklama nie może też obiecywać efektów zdrowotnych, których produkt nie ma. Filmy z rutyną i smakiem przechodzą weryfikację najłatwiej.
Kto kontroluje reklamy suplementów diety?
Treść reklam suplementów nadzoruje Państwowa Inspekcja Sanitarna z Głównym Inspektorem Sanitarnym, a oznaczanie reklam u influencerów i wprowadzanie konsumentów w błąd sprawdza UOKiK. Obie instytucje prowadzą postępowania także wobec publikacji w social media, nie tylko wobec reklam telewizyjnych.
Nowe filmy z Twoim suplementem co miesiąc
Załóż konto marki, wybierz plan i wyślij kartę produktu z listą oświadczeń. Pełne porównanie planów znajdziesz w cenniku dla marek.
