Degustacja z reakcją
Otwarcie, pierwszy łyk albo kęs i szczera ocena smaku. Najprostszy format i zwykle najlepszy w reklamach na start.
Dla marek napojów, kawy, herbaty i przekąsek
Reklama napojów i produktów spożywczych z twórczyniami UGC
Wysyłasz zgrzewkę albo karton próbek, a pełnoletnie twórczynie nagrywają pierwszy łyk, degustację, przepis i porównanie smaków. Każdy film akceptujesz przed publikacją, a pliki zostają u Ciebie z licencją do sklepu i reklam.
- Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT, faktura VAT
- Bez alkoholu, tylko pełnoletnie twórczynie
Sprawdź, jak zacząć, w minutę
Planer pakietu
Ustaw kampanię. Wynik liczy się na bieżąco.
Sprawdź, jak zacząć
Twój start w Poszalej
- Wysyłasz zgłoszenie: imię, kontakt i linki do profili.
- Oglądamy Twój content i oceniamy go w Creator Score.
- Odzywamy się na WhatsAppie albo Telegramie.
- Dobieramy wyjazd albo kampanię i podpisujemy umowę.
- Jedziesz, tworzysz, a potem dostajesz płatne kampanie UGC.
Co przygotujesz
- Linki do profili z Twoim contentem
- Dokument tożsamości i dane do umowy (przed wyjazdem)
Co ocenimy w Creator Score
- Jakość kadru i montażu
- Styl i pomysł
- Regularność publikacji
- Zaangażowanie odbiorców
Ocenę przygotujemy po obejrzeniu Twoich profili.
Twój pakiet
Materiały łącznie
Harmonogram w tygodniach
- Brief i akceptacja założeń
- Dobór twórczyń
- Produkcja
- Akceptacja materiałów
- Publikacja i raport
Wymogi kampanii
- Każdy materiał oznaczony jako reklama zgodnie z wytycznymi UOKiK
- Zgody na wizerunek i licencja w umowie z każdą twórczynią
- Akceptacja każdego materiału przed publikacją
Napój sprzedaje się w pierwszym łyku, a nie na packshocie
Reklama napoju z twórczyniami to seria krótkich filmów, w których prawdziwe osoby otwierają butelkę lub puszkę, piją i mówią, jak smakuje, a marka dostaje te pliki do dalszego użycia w reklamach i sklepie.
Zdjęcie butelki na białym tle nie powie nikomu, czy napój jest za słodki, czy gazowany jak trzeba i czy pasuje do treningu. Film z reakcją po pierwszym łyku mówi to w trzy sekundy. Dlatego w kampaniach napojów i żywności liczy się liczba różnych twarzy i sytuacji, a nie jeden duży post. Planer powyżej pokaże, ilu twórczyń i materiałów potrzebujesz przy Twoim budżecie.
- Twórczynie w kampanii
- 5 do 50
- Materiały w miesiącu
- 12 do 120
- Od paczki do publikacji
- ok. 4 tyg.
Cztery formaty, które sprzedają napoje i żywność
Każda twórczyni dostaje jeden format w scenariuszu i trzy wersje pierwszego zdania, żeby było co testować w reklamach.
Przepis z produktem
Mrożona kawa, smoothie, mocktail, owsianka. Produkt jest składnikiem, a widz zapisuje film, żeby go powtórzyć.
Ranking smaków
Cała linia smaków w jednym filmie, od najsłabszego do ulubionego. Dobre przy premierze nowej wersji i do zestawów w sklepie.
Dzień z produktem
Trening, praca przy biurku, wyjazd, upał. Napój pojawia się tam, gdzie naprawdę się go pije, a nie w studiu.
Jak wygląda kampania napoju od briefu do raportu
Produkty z krótkim terminem lub wymagające chłodu wysyłamy w jednym dniu do wszystkich twórczyń, żeby nagrania powstały na świeżym towarze.
Krok 1
Brief i lista sformułowań
Smaki, grupa odbiorców, sytuacje użycia i lista dozwolonych oświadczeń, zwłaszcza przy napojach funkcjonalnych.
Krok 2
Dobór twórczyń
Skład z profilami i statystykami odbiorców. Każdą osobę możesz wymienić przed wysyłką próbek.
Krok 3
Sampling i nagrania
Twórczynie piją lub gotują z produktem kilka dni, potem nagrywają według scenariusza z wersjami początku.
Krok 4
Akceptacja i publikacje
Każdy plik oglądasz w panelu marki. Publikacje oznaczone jako reklama, z kodem, a na koniec raport.
Większą wysyłkę próbek do kilkudziesięciu osób opisujemy na stronie o samplingu produktów z twórczyniami, a pełny przebieg kampanii na stronie kampania z influencerami.
Co wolno w reklamie napoju, a czego nie przyjmujemy
Kategoria napojów ma więcej przepisów niż moda czy kosmetyki. Pilnujemy ich w scenariuszu, zanim cokolwiek zostanie nagrane.
Alkohol, w tym piwo, nie
Reklama napojów spirytusowych i wina jest w Polsce zakazana, a piwa mocno ograniczona. Za posty z alkoholem influencerzy dostawali już zarzuty, a grzywna sięga 500 000 zł. Nie bierzemy takich kampanii, także wersji 0 procent pod marką piwa.
Napoje energetyczne tylko do dorosłych
Od 2024 roku energetyków nie wolno sprzedawać osobom poniżej 18 lat. Zakaz reklamy wypadł z ustawy, ale kampania nie może celować w młodszych. Nasze twórczynie są pełnoletnie, a ich odbiorczynie to głównie kobiety od 18 do 30 lat.
Oświadczenia zdrowotne z rejestru
Przy napojach z witaminami, kolagenem czy elektrolitami twórczyni mówi tylko to, na co pozwala unijny rejestr oświadczeń. Żadnego „leczy" ani „odchudza". Listę zdań dostajemy od marki i wpisujemy do scenariusza.
Oznaczenie reklamy od pierwszej sekundy
Etykieta współpracy i słowo reklama na początku filmu, zgodnie z wytycznymi UOKiK, które opisujemy we wpisie o oznaczaniu reklam u influencerów.
Trzy sposoby na reklamę napoju w internecie i ich koszt
Uczciwie: każda droga ma sens w innej sytuacji, a przy dużej marce często łączy się wszystkie trzy.
| Sposób | Ile kosztuje | Co dostajesz | Kiedy wybrać |
|---|---|---|---|
| Sesja produktowa i reklamy z packshotem | Sesja od kilku tysięcy złotych plus budżet reklam | Ładne zdjęcia butelki, które jednak nie pokazują smaku ani reakcji | Potrzebujesz zdjęć do sklepu, sieci handlowych i katalogu |
| Jedno duże konto | Od kilkunastu tysięcy złotych za publikację | Duży zasięg jednego dnia, jedna twarz, licencja zwykle osobno | Premiera ogólnopolska z budżetem na rozpoznawalność |
| Kilkanaście twórczyń UGC w abonamencie, Poszalej | Od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT | 12 do 120 filmów i zdjęć z licencją, publikacje u twórczyń, sampling | Chcesz testować kreacje w reklamach i co miesiąc mieć nowe materiały |
Stawki pojedynczych filmów według wielkości konta rozpisujemy we wpisie ile kosztuje rolka u influencera. Jeśli sprzedajesz napoje głównie w swoim sklepie internetowym, zobacz też stronę o reklamie sklepu internetowego, a jeśli prowadzisz lokal z własnymi napojami i daniami, stronę o marketingu dla restauracji. Gdy do kampanii premierowej potrzebujesz jeszcze dopracowanych reklam wideo nagranych w studiu, sprawdź agencję modelek do reklam w abonamencie. Napoje z dodatkiem witamin bywają na granicy suplementów, więc przy takich produktach przyda się strona o reklamie suplementów diety.
Ile kosztuje reklama napoju w każdym planie
Ceny netto miesięcznie, faktura VAT. Plan roczny jest około 15 procent tańszy. Produkty do nagrań wysyła marka.
Start
5 000 zł
Jedna kampania i do 12 materiałów. Wystarczy na test jednego smaku z kilkoma twórczyniami i pierwsze kreacje do reklam.
Growth, polecany przy premierze
12 900 zł
Do 3 kampanii i 40 materiałów, sampling do 50 twórczyń i do 3 ambasadorek. Dobry przy wprowadzaniu nowej linii smaków.
Brand Partner
31 900 zł
Dwa wyjazdy w roku z 20 twórczyniami, do 120 materiałów miesięcznie i prawa do płatnych reklam na 6 miesięcy. Na sezon letni jak znalazł.
Pełne porównanie licencji i limitów jest w cenniku dla marek. Letnie nagrania na plaży i przy basenie, z których marka napojów wraca z materiałem na cały sezon, opisujemy na stronie brand trip.
Pytania o reklamę napojów i żywności
Nie ma tu Twojego pytania? Napisz na [email protected].
Ile kosztuje reklama napoju u influencerów?
Jeden film u mikroinfluencerki kosztuje zwykle od kilkuset do 2 000 zł, u konta z kilkuset tysiącami obserwujących od kilkunastu tysięcy złotych. Do tego dochodzi produkt, wysyłka w chłodzie lub bez i licencja do reklam. W Poszalej kampania z doborem twórczyń, akceptacją i licencją kosztuje od 5 000 zł netto miesięcznie + 23% VAT za do 12 materiałów.
Jak reklamować napoje w social media?
Najlepiej działają krótkie pionowe filmy, w których widać pierwszy łyk i prawdziwą reakcję, a nie packshot butelki. Pokaż moment użycia (trening, praca, upał, śniadanie), dodaj porównanie smaków albo prosty przepis i kod rabatowy. Kilkanaście takich filmów od różnych twórczyń testuje się potem w płatnych reklamach.
Czy influencer może reklamować alkohol?
Reklama napojów spirytusowych i wina jest w Polsce zakazana, a reklama piwa ma ostre ograniczenia, za których złamanie grozi grzywna do 500 000 zł. Prokuratura stawiała już influencerom zarzuty za posty z alkoholem. Poszalej nie przyjmuje kampanii alkoholu, także piwa i wariantów 0 procent pod tą samą marką.
Czy można reklamować napoje energetyczne?
Tak, reklama napojów energetycznych jest dozwolona, bo zakaz reklamy wypadł z nowelizacji ustawy o zdrowiu publicznym. Od 2024 roku nie wolno ich jednak sprzedawać osobom poniżej 18 lat, więc kampania musi trafiać do dorosłych odbiorców. U nas twórczynie są pełnoletnie, a ich odbiorczynie to głównie kobiety od 18 do 30 lat.
Jak promować nowy produkt spożywczy?
Nowy produkt spożywczy najszybciej zyskuje rozpoznawalność, gdy ludzie widzą, że ktoś go naprawdę spróbował. Wyślij próbki do kilkunastu lub kilkudziesięciu twórczyń, poproś o szczere degustacje i przepisy, oznacz publikacje jako reklamę, a najlepsze filmy puść w płatnych reklamach z kodem do sklepu lub listą punktów sprzedaży.
Co wolno napisać w reklamie napoju funkcjonalnego?
Wolno używać tylko oświadczeń zdrowotnych z unijnego rejestru, w brzmieniu zgodnym z warunkami ich stosowania, na przykład o witaminie C przy jej odpowiedniej zawartości. Zdania w stylu leczy, odchudza albo wzmacnia odporność bez podstawy w rejestrze są zakazane. Scenariusze dla twórczyń piszemy z listą dozwolonych sformułowań od marki.
Pierwsze filmy z Twoim napojem w około 4 tygodnie
Załóż konto marki, wybierz plan i wyślij brief z listą smaków. Skład twórczyń dostajesz do akceptacji, zanim wyślesz próbki.
